Dans la chaîne de fabrication, puis au stade de l’emballage pour la distribution, le packaging des produits est devenu une étape très importante dans le succès d’ensemble de la commercialisation du produit sur le marché. Face à la banalisation des produits, le packaging (l’emballage) permet aux marques de se distinguer et de se différencier. Outre le fait que le packaging doit susciter l’envie chez le consommateur d’acheter le produit, il a également pour mission de véhiculer l’image de la marque, de porter un message lié aux promesses du produit.Du pot de yaourt à l’emballage de la dernière console vidéo, le designer packaging est chargé de la conception de l’emballage des produits. C’est lui qui choisit la forme, le style, la matière, les couleurs, etc.Pour attirer de nouveaux consommateurs et fidéliser les autres, il est indispensable de renouveler l’emballage.